玩功能：防伪+营销，浓缩的都是精华

 

    如果你对可变数据的认识还只停留在用于防伪溯源和防串货查询的数字序列和条码，比如最常见的药品电子监管码，那未免有些“OUT”了。随着手机等移动终端的飞速发展和普及，二维码逐渐取代了产品包装和标签上的一维码，成为移动互联网的直接入口，在不改变原有防伪溯源体系的同时，还大大提升了可变数据查询的体验性和易用性。仅仅如此吗？当然不是。相对于移动互联网强调的及时性、定向性、精确性、感触性，简单的防伪溯源查询功能显得低端而又冰冷，并不足以发挥二维码真正的潜在能量。目前，二维码的功能正在从传统的防伪需求向基于物联网和大数据的营销功能上拓展。

 

    就拿一个简单的例子来说，以二维码为载体，生产厂家可以利用抽奖的方式激励消费者购物和扫码，以积分的方式增强客户粘性，逐步建立起厂家与终端消费者的直接信息渠道，并获得海量的客户信息资源。以此为基础，进一步掌握各地域消费者的不同喜好、产品的销售动态，进而有目的性地安排产品开发和生产，有针对性地开展产品营销和推送，提升生产和销售效率的同时，有效降低成本。

 

    毫不夸张地说，在当今移动互联网模式下，一个小小的二维码，甚至可能会成为撬动一个传统行业转型升级的支点。

 

    玩应用：领域+产能，那都不是事儿

 

    在我国巨大的快速消费品市场，任何单一产品都有着海量的可变数据印刷需求。以往用于防伪溯源的可变数据，被限制在产品附加值较高、防伪需求较为突出的产品上，比如药品、保健品、酒类、奶粉等，而针对营销应用的二维码，也开始大量出现在日化、食品、饮料、烟酒等领域。以国内饮料行业为例，年产量超过1.5亿吨，其中瓶装水产量接近一半，约有1500亿枚瓶装水标签。据了解，百岁山、昆仑山等高端品牌都在酝酿二维码的应用，很快就会投放市场。

 

    如此庞大的可变数据印刷需求，怎能少得了与之匹配的高速、高产能印刷设备呢？这一方面，完全可以交给极具优势的喷墨技术来解决。目前，主流的UV喷墨设备运行速度都在70m/min左右，高速的甚至能达到或者超过150m/min，完全可以应付得了这种海量可变数据的印刷需求。玩个性：彩色+多样，就是这么高调随着数字印刷技术尤其是喷墨技术的发展，可变数据也不再局限于常规的黑色条码、数字等，而是逐步向彩色和个性化发展。

 

    还有，那些与彩色字符序列、彩色旋转可变文字、彩色纹理进行防伪结合的二维码防伪方案和应用等，无不突破单一、传统的黑色可变数据形式，采用了彩色和更加个性化的设计方案。

 

    不仅如此，为了在鼓励消费者扫码的同时，防止单一产品被重复扫码或者在商品消费前就被扫码，厂家在可变数据的印刷位置设计上也别出心裁，比如采用刮刮银遮盖二维码的一部分、在烟盒内部咬口增加喷印校验数据位、在软包装的正背面同时喷码或喷校验位等新方式层出不穷。

 

    那么，如何将这些创意设计转化为现实？当然还是要有相应的彩色可变数据印刷设备，同时提高数字印刷单元的灵活性，适应多种工艺的变化。